两大凉茶广告之争落幕 加多宝赔偿王老吉100万-长泰新闻-实时新闻网
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赔偿广药-两大凉茶广告之争落幕 加多宝赔偿王老吉100万-实时新闻网

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根據白雲山發佈的公告顯示,2013年,廣葯集團和王老吉大健康公司曾經將武漢加多寶、湖南豐彩好潤佳商貿有限公司和瀟湘晨報社一同告上法庭,理由是武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產品包裝上使用「全國領先的紅罐涼茶改名加多寶」或其他「改名」廣告語的行為,嚴重損害了原告王老吉商標和商譽,構成不正當競爭;被告武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產品包裝上使用含有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」、「中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶,怕上火,更多人喝加多寶,配方正宗當然更多人喝」或「加多寶涼茶獲准為國家級非物質文化遺產代表作」的廣告語,與客觀事實不符,並有違國家禁止性法律規定,同樣屬於虛假宣傳,且直接貶低、損害了原告的商標和商譽,構成不正當競爭。

對於這一結果,加多寶方面表示,最高人民法院的判決認為,加多寶使用「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」等與「改名」相關的廣告語,並不構成虛假宣傳行為,公司對這一結果表示完全支持。對於最高人民法院判決武漢加多寶立即停用「中國每賣10罐涼茶7罐加多寶」等廣告語,並賠償廣葯集團、王老吉大健康公司共計100萬元的結果,加多寶也表示完全支持。

有分析人士稱,王老吉和加多寶兩家紛爭多年,耗費了自身企業大量資源,涼茶行業也沒有能更進一步發展。在這一過程中,許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外,僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創意,由於訴訟而固守的產品外觀也已經與時代有所脫節。

業內人士認為當下市場環境,繼續纏鬥對兩家已無好處,未來攜手做大市場也許能夠達成雙贏,但是如今仍有關鍵官司尚未解決,「競合」這一條路何時能開啟仍舊未知。

具體到兩家企業,加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組,中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況:2015年、2016年、2017年連續三年加多寶的凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年,加多寶已經資不抵債。加多寶隨後表示,這一數據與事實嚴重不符。但是,占其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐,似乎也從側面印證了加多寶財務狀況不佳。

此後,加多寶方面分別提起上訴,但二審均維持了原判。加多寶方面仍然不服判決,向最高人民法院提起了再審。最終審判結果即白雲山公告中的內容。

兩大涼茶廣告之爭落幕 加多寶賠償王老吉100萬

2000年雙方續簽商標許可使用合同,規定藥品屬性的綠盒王老吉屬廣葯集團,而飲料屬性的紅罐王老吉則屬於鴻道集團下屬企業加多寶。

財經觀察官司熱了 涼茶市場卻涼了北青報記者了解到,涼茶銷量已經達不到幾何級數增長,進入了平緩期。數據顯示,2009-2012年之間,涼茶品類保持了16%-18%的高速增長,而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數字顯示,2016年涼茶行業市場占整個飲料行業市場份額的8.8%,位居飲料行業第四大品類,銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%,而2015年這一數字為10%。

文/本報記者 張鑫 統籌/余美英

從商標之爭、包裝之爭,再到廣告之爭,王老吉和加多寶「兩罐涼茶」的糾紛一直持續。8月16日晚間,廣州白雲山醫藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結果。這場歷時5年的廣告語之爭,最終以加多寶兩句廣告語被叫停,判賠廣藥方面100萬元告終。北京青年報記者了解到,在此前的判決中,加多寶被判賠償的金額累計高達2000萬元。此外,雙方針對商標侵權的14億「大案」至今懸而未決。

事實上,此案的宣判只是王老吉背後的廣葯集團與加多寶交鋒的一個方面。王老吉與加多寶的糾紛遠沒有落幕。尤其是針對商標權一度高達14.4億的判賠金額,更是關乎加多寶的未來。

加多寶「銷量領先」廣告語被禁用

2014年,廣葯集團向廣東省高院提起民事訴訟,要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標權給王老吉帶來的經濟損失共計10億元,此後又將賠償要求增加至29億元。根據一審判決,加多寶方面共需賠償廣葯集團經濟損失和合理維權費用共計14.4億元。今年7月1日,最高院裁定撤銷14.4億元商標侵權賠償的一審判決,並將此案發回廣東高院重審。

根據白雲山2018年財報顯示,背靠廣葯集團的王老吉所在的大健康板塊,主營業務收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達到了43.43%,但比上一年減少了1.82個百分點。不過,王老吉這兩年也在改變經營策略,不僅簽了知名藝人作為代言人,旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料,涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。

2011年,廣葯集團要求回籠王老吉的商標使用權。2012年5月,王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標權的一審中勝訴。2012年7月16日,北京市一中院最終裁定,加多寶禁用王老吉商標。加多寶隨後將產品更名「加多寶涼茶」。

「全國銷量領先」廣告語禁用8月16日,白雲山發佈的關於訴訟結果的公告顯示,最高人民法院判決加多寶立即停止發佈包含「中國每賣10罐涼茶7罐加多寶」廣告詞的廣告以及立即停止使用並銷毀印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產品包裝;並賠償廣葯集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。同時,法院駁回了廣葯集團、王老吉其他訴訟請求。

14.4億賠償商標案懸而未決

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